Investigación de micro-sitios web de una sola página

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On octubre 5, 2023
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Investigación de micro-sitios web de una sola página

Sitios de una sola página, minisitios, micrositios y páginas de destino. Seguro que has oído hablar de todos estos términos, pero ¿sabes cuál es la diferencia entre ellos?
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¿Qué es un sitio web de una sola página?

Un sitio web de una sola página, o sitio web de una sola página, es aquel que se ajusta a una sola página. Es una tendencia creciente en el diseño web móvil primero, ya que el uso de dispositivos móviles supera al de los escritorios y, además, es un paso práctico y económico para las pequeñas empresas.

VENTAJAS de un sitio web de una sola página

Buena usabilidad

Aunque hace 30 años la gente no estaba acostumbrada a desplazarse, hoy en día es completamente natural hacerlo. Si antes se preferían sitios web con múltiples páginas a los sitios web largos de una sola página, esto ya no es así. Lo único de lo que tienes que preocuparte es seguir principios de diseño específicos y ofrecer contenido que mantenga a tus visitantes interesados (lo cual estoy seguro de que ya has considerado).

Numerosos estudios demuestran que la gente sí se desplaza. Veamos estas tres estadísticas notables sobre la interacción con las páginas:

  1. La empresa Huge realizó pruebas con 48 participantes durante tres días para saber cómo el diseño de las páginas impacta el comportamiento de los usuarios y cómo las señales visuales ayudan a los usuarios a desplazarse hacia abajo. Descubrieron que «los participantes casi siempre se desplazaban, independientemente de cómo se les indicara hacerlo». Puedes ver más detalles en este enlace.
  2. Las pruebas de usabilidad de Jared M. Spool concluyeron que, aunque la gente dice que no les gusta desplazarse, están dispuestos a hacerlo. Puedes leer el artículo completo aquí.

La antigua Clicktale, ahora llamada Contentsquare, realizó un estudio utilizando sus mapas de calor y dedujo que la gente usaba la barra de desplazamiento en el 76% de las páginas, con un 22% desplazándose hasta el final, independientemente de la longitud de la página. Más información en su blog.

Controla la experiencia del usuario

Este modelo te ayuda a controlar y guiar fácilmente la experiencia del usuario a medida que encuentra todo tu contenido en el orden que deseas. También te permite asegurarte de que el lector no se pierda ninguna información esencial.

Diseño web responsivo

Según Statista, el 54,8% del tráfico web mundial en el primer trimestre de 2021 fue desde dispositivos móviles. Esta es una cifra sin duda destacada a considerar, ya que el estudio resalta un aumento del 23,2% desde el primer trimestre de 2015.

Por lo tanto, al crear un sitio web, en lugar de dejar esto fuera de la atención, enfoca tus esfuerzos en ofrecer una experiencia fluida.

Además, la navegación es más manejable desde un teléfono móvil cuando no tienes que hacer clic en un área específica. Además, los usuarios móviles están acostumbrados a desplazarse, ya que eso es lo que hacen en las redes sociales.

DESVENTAJAS de un sitio web de una sola página

Probablemente confuso

Si tu sitio web no tiene secciones distinguibles, los usuarios pueden sentirse desorientados sobre en qué parte de la página se encuentran. Solo asegúrate de crear pausas fácilmente reconocibles en el contenido para evitarlo.

Optimización limitada de palabras clave

Puede ser un desafío incluir todas tus palabras clave en una sola página sin hacer que tu contenido se vea como spam. Sin embargo, puedes obtener una puntuación más alta en la autoridad de tu página porque siempre tendrás una relación 1:1 de enlaces a páginas, ya que todo el tráfico se dirigirá a la página principal.

Solo asegúrate de que el contenido sobre el pliegue (lo que se ve sin desplazarse) realmente valga la pena leer y sea lo suficientemente atractivo como para animar a los usuarios a seguir leyendo tu artículo.

Mini-sitios y micrositios

¿Qué es un mini-sitio?

Un mini-sitio tiene una huella más pequeña en Internet y se utiliza con mayor frecuencia para destacar un solo producto o servicio, o para cumplir un objetivo empresarial particular utilizando un pequeño número de sitios web personalizados. Dado que su propósito está tan definido, no necesita muchas páginas para lograr sus objetivos.

¿Qué es un micrositio?

Un micrositio vive justo fuera de la página de inicio de la empresa o de la URL de la marca. Estos sitios generalmente son temporales o estacionales y se enfocan en un objetivo particular, como generar conciencia sobre un evento o hacer pruebas A/B con un texto.

¿Cuál es la diferencia entre un mini-sitio y un micrositio?

Es bastante sencillo. Un mini-sitio es un sitio web pequeño, mientras que un micrositio es una página autónoma o un grupo de páginas que tiene como propósito complementar un sitio web más grande.

Dado que los pros y los contras de un mini-sitio y un micrositio son bastante similares, los agruparemos juntos para este propósito.

 

Ventajas de un micrositio y un mini-sitio

Son muy fáciles de consumir

Los micrositios son muy fáciles de consumir porque la información que comparten está muy enfocada en un producto o servicio específico. Además, es muy fácil mantenerse en este tipo de sitio web y, por lo tanto, mantener al cliente comprometido.

Menos riesgo para tu marca

Si tu micrositio no tiene el efecto deseado, es fácil eliminar los efectos negativos y continuar con normalidad sin ningún problema. Esto se debe a que los micrositios no están conectados al dominio principal de la empresa. Siendo una excelente manera de experimentar con nuevas ideas, muchas empresas los utilizan para lanzar un nuevo producto.

Desventajas de un micrositio y un mini-sitio

Pueden confundir a tu audiencia

Cuando tus clientes se encuentran con tu micrositio y ven que estás experimentando con distintos tonos de voz y otros parámetros, pueden cuestionar tu identidad central y preguntarse si eres tan genuino como parece.

Puede no ser tan económico

Mucha gente asume que los micrositios son mucho más baratos que los sitios web normales, pero esto no siempre es cierto, ya que muchas empresas ya tienen un sitio principal; esto significa que podrías estar incurriendo en gastos adicionales innecesarios si usas tu micrositio para hacer algo que podrías haber hecho fácilmente con tu sitio básico.

Páginas de aterrizaje (Landing pages)

¿Qué es una página de aterrizaje?

Llamamos página de aterrizaje a una página web independiente creada específicamente para una campaña de marketing o publicidad que no tiene navegación del sitio web.

Ventajas de una página de aterrizaje

Ayudan a aumentar las tasas de conversión

Debido a que están muy orientadas a un objetivo, se consideran la opción favorita para aumentar las tasas de conversión de tus campañas de marketing y disminuir el costo por cliente potencial o adquisición de ventas. Normalmente encontrarás información básica y un llamado a la acción.

Generan credibilidad

A menudo encontramos testimonios de clientes mostrando clientes satisfechos. El punto aquí detrás de la prueba social es que todos somos más propensos a realizar una compra si notamos que otras personas están contentas con ese producto o servicio.

Pueden ser probadas

Como ya mencionamos, es muy sencillo aplicar pruebas A/B en las páginas de aterrizaje. De esta manera, puedes ajustar fácilmente el contenido de tu sitio web y construir una solución de primera clase para cualquier objetivo que tenga la página.

Desventajas de una página de aterrizaje

Difíciles de recuperar

Dado que las páginas de aterrizaje son específicas para situaciones, solo puedes acceder a ellas desde una campaña de correo electrónico, un anuncio de pago por clic (PPC), una publicación en redes sociales o una campaña de marketing similar. Esto puede derivar en una experiencia de usuario frustrante, ya que el usuario no podrá recuperarla a menos que la agregue a favoritos o regrese a la fuente.

Muy concisas

Dado que revelan información mínima, esto puede no satisfacer a muchos usuarios. Recuerda las palabras de Will Rogers: «Nunca tienes una segunda oportunidad para causar una primera impresión».

El veredicto

Es cierto que hoy en día existen muchas herramientas disponibles para ayudarte a construir tu propio sitio web o tienda en línea por tu cuenta. Pero la mayoría de ellas aún son bastante sofisticadas para el usuario promedio y requieren ayuda profesional. Por otro lado, puedes crear literalmente un sitio web de una sola página, personalizado y con tu marca, en 5 minutos usando plataformas como Linkcard.

Al igual que cualquier otra decisión que tomes con respecto a tu empresa, siempre debes identificar tu público objetivo y tus metas para tomar una decisión. Considerando todo esto, los contras de un sitio web de una sola página se pueden clasificar fácilmente.

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